Pohdittavaa vihertyneen tuotteen markkinoinnista:
+ Voidaanko saavutetuista ympäristöeduista kertoa asiakkaille luotettavasti ja yksiselitteisesti?
+ Liittyvätkö parantuneet ympäristöominaisuudet ja tuotteen päätoiminnot mitenkään toisiinsa? Mitä läheisempi suhde niillä on, sitä tärkeämpää on tuoda esille parantuneet ympäristöominaisuudet.
+ Toisinaan tuotteen ympäristöväittämät saattavat nousta yleisen keskustelun kohteeksi. Silloin on tärkeää, että esitetyille väittämille löytyy konkreettisia ja todistettavia perusteluja.
+ Jos tuotteeseen liittyy jokin käänteentekevä ympäristöllinen parannus tai keksintö, saattaa tuote saada ilmaista julkisuutta tiedotusvälineissä. Julkisuutta lisää myös kilpailuissa menestyminen ja tuotteelle myönnetyt palkinnot.
+ Jos tuotteen on täytettävä jotkin tietyt normit tai standardit, on tärkeää tutkituttaa tuote riippumattomalla taholla ja julkistaa testitulokset.
+ Pidä itsesi ajan tasalla kansainvälisten järjestöjen ja laitosten standardeja ja ympäristövaatimuksia koskevista sopimuksista. Ota nämä seikat huomioon omassa toiminnassasi.
+ Huolehdi ennen tuotteen julkistamista sen mahdollisesta tuotesuojauksesta tai patentin hausta. Tutkimuslaitokset ja yliopistot auttavat selvittämään saavutettujen innovaatioiden tason.
+ Seuraa jatkuvasti muita oman alasi yrityksiä, joiden tiedät olevan edelläkävijöitä ympäristömarkkinoinnissa.
+ Kerran aloitettua ympäristömyötäistä tuotesuunnittelua ja ympäristöhallinnan ohjelmaa on jatkettava pitkäjänteisesti. Sidosryhmät ja kuluttajat odottavat uusia ideoita ja selkeää linjaa. Mitä asian hyväksi pitäisi tehdä? Millaiseksi yritys tahtoo tulla? Millaisiin asioihin ja arvoihin yritys halutaan yhdistettävän? Mistä asioista yritys tahtoo puhua? Onko uusi ympäristömyötäinen tuote yksittäinen kokeilu vai ensimmäinen askel vihreämpään suuntaan?